一番赏引发“抽赏”热,TAKILUCKY全方位升级用户体验

2021.06.10

「一番赏」源自于日本,2019年10月正式进入中国,并在中国市场掀起了一股“抽赏”热。中国潮流娱乐产业品牌TAKI旗下娱乐零售品牌TAKILUCKY,以“抽赏”为娱乐形态内核,集合国内外热门动漫、游戏IP、明星综艺、手办、盲盒等一系列衍生品,推出一系列更加多元化的“超级幸运赏集”。

这种潮玩IP与衍生品的商业模式主要对准ACG人群。每套系都有主题,以抽奖券形式发售,由固定数量的奖品组合而成,等级一般划分为A-G等多赏。奖券一般被放置在盒子里,玩家付款后便可撕开奖券,背面写着所中奖项,把奖券交给店员兑换奖品即可。奖品通常以动漫周边为主,手办、挂饰、杯子等,都是官方限定授权的纪念品,极具收藏价值。

开过的奖券会被贴在这一套系的海报上,后面的玩家抽赏时,可以将这套系已经被抽取的奖品数量作为参考。为了玩家能够获得更加刺激的抽赏体验,一番赏就会在奖券存根上附带编码,在官网上输入编码就可以和所有参与这个套系抽赏的用户角逐大奖,被称为double chance。

TAKILUCKY顺应中国新文娱消费趋势不断发展,从用户体验和产品维度对抽赏进行了本土化革新和升级。

全方位丰富产品类型

TAKILUCKY为中国ACG玩家带来了丰富多样的主题产品,《火影》、《圣斗士星矢》、《奥特曼》、《高达》等一系列爆款动漫IP产品。

另外结合主品牌TAKI的业务优势推出了颇受新生代欢迎的潮玩赏、明星综艺IP周边赏、游戏周边赏等独家系列产品,将产品种类拓展到综艺、潮玩、游戏等多个娱乐细分领域的同时,也将“抽赏”的商业模式逐渐应用到更加主流的领域之中。

多维度提升玩家体验

对于任何一位玩家来说,抽赏都是“在有限空间内进行博弈”。

为了给玩家带来更加沉浸式的抽赏体验,TAKILUCKY从获得感、性价比、中赏率和抽赏体验几重维度创新出多种玩法。

线下运营时,超级A赏遇到过不少萌新玩家。新用户一般会对刺激与惊喜感并存的抽赏机制产生强烈好奇,但另一方面又对承担的风险抱有疑虑。超级A赏由此推出了一系列爆款IP套系,选择性价比较高的产品自由组赏,以“赏袋”的模式发售,让玩家能够无所顾虑地获得惊喜和快乐。针对萌新用户,还特别推出了“萌新赏”满足用户的多元化需求。

TAKILUCKY进行再次创新,设置“最终赏随机”和“二次抽赏”的机制,更大程度提升了中赏率,也避免了大赏过早被抽走后,余下产品滞销的问题,让更多玩家能够体验到Last赏的快乐。

TAKILUCKY除在线下上海核心商圈开设门店外,另推出线上抽赏小程序,充分还原线下主题氛围和沉浸式抽赏体验。玩法规则严格按照一番赏官方规则制定,并通过技术设计了排队机制避免了用户在抽取过程中被“截胡”抢掉最终赏的情况。为了充分满足资深玩家随时随地抽赏体验,超级A赏定期在社群内组织直播抽赏和开赏,打破地域的阻隔,形成了新媒体下,更刺激的抽赏体验。由此聚集了一批较为的资深玩家。

创新玩法不断推陈出新,让TAKILUCKY在玩家当中树立了良好的口碑。未来,超级A赏将继续聚焦娱乐零售线下消费场景,为中国新生代持续创造快乐。