TakiTaki: 潮玩是一场流动的盛宴

2020.10.26

“假如你有幸,年轻时在巴黎生活过,那你此后一生中不论去到哪,她都与你同在——因为巴黎是一席流动的盛宴。”

海明威是笔尖拭血的硬汉,却在巴黎坠入了温柔乡,写出这样爱意浓稠的句子。

其实每个人都去过“巴黎”吧: 那是一池热望的心湖, 是爱丽丝的梦游仙境,是爱德华的巧克力工厂,是年轻如你我,将“热爱”火炬小心保藏的次元结界。

但对许多在钢筋混水泥的鸽子笼里凑天捱日的上班族,“巴黎”,只是一条从手机屏上麻溜儿滚过的弹幕。

“现在的年轻人普遍精神焦虑,好像情绪 ‘凝固’了,很多内心的热爱 ‘流’ 不出来,所以我们做潮玩,就是想帮他们松松阀门,让这些热爱都流动起来。” TakiTaki的主理人豆爸曾这样描述。

TakiTaki是最近沪上人气极高的潮玩“黑马”,团队非常年轻,却已创作出了多款百万粉丝级的潮玩IP。

如果上个周末你恰巧路过外滩,去复星的BFC夜市打过卡,你已经见过TA了:TakiTaki刚举办完自己的第一场万象共感潮流节

颠覆传统潮玩厂牌形象,TakiTaki打包其强大的设计、产品、运营、营销综合实力,将午夜巴黎倒入魔都酒杯,把潮玩摇成了一场专属Z世代的,流动的盛宴

【 So,Taki的家宴都吃了些啥?】

大宴大菜,大声大量,夜光杯口,葡萄美酒。

#所有的娃都给我上齐#

黄浦江畔,复星雀台,这么豪华的大餐桌,当然要把所有拿手菜都呈上。

本次潮流节,TakiTaki集齐品牌旗下三大自主孵化的高人气IP,JJ蕉、Ada 和 Pippi,集体亮相。

现场展出了TakiTkai所有系列 ⼿办与衍⽣周边,包括「ADA星球毁灭者」、「PIPPI 奇妙旅途」等多款系列主题⼿办;同时,久经打磨的「ADA地狱男爵系列」与「NIKADA⽉兔先⽣」限定系列⼤娃也在潮流节⾸次亮相。

除自家IP,TakiTaki还邀来了娃圈一众好友:易燃易爆炸的MarkToy、萌趣毛球FANCY凡茜编织、用积木搭出武大樱花的也造玩具等等,大大冲高了夜市现场的“潮”气。

集市现场,大朋友牵着小朋友,小娃娃捏着大娃娃,行人的目光都被TakiTaki吸引,在摊位前驻足良久,好奇把玩,食欲高涨,丝毫未感秋风凉意。

#满汉全席一番赏#

除了潮玩菜碟全家福,TakiTaki以其“一呼百应”的号召力,邀各界“爱玩儿潮”的厨子赴宴,共烹一桌万象共感的“满汉全席”。

比如,TakiTaki的“另一条腿”——综艺IP潮流衍生,也于杯盘之上大跳热舞,把王牌综艺周边的魔力粉撒向阑夜,引不少粉圈内的小姐姐专程来赏币支持idol。

另外,还有栗子界的“潮老板BOSS LEE、爱豆界的甜甜圈丝芭文化等“温酒热场”,餐布之上,杯盘留香。

同时,TakiTaki还首次推出了自家精酿的“一番赏”。

一番赏,是源自日本的一种基于“IP变现”逻辑的潮流小游戏,有些像小时候杂货铺前的抽奖刮刮纸,不过奖品嘛,可“价值连城”多了。

本次潮流节现场的“TakiTaki超级A赏”集装箱,一举展出了【海贼王兄弟の羁绊系列】、 【夏⽬友⼈帐】、【宝可梦】等现象级IP的全垒⼀番赏,360度复刻80、90后的童年记忆。

拿买盲盒的钱抽手办,这事儿怎么算都占了大便宜——只要有好运就可⼀次抽中SP赏!完全戳中都市年轻⼈对未知惊喜又恐又爱的“⽞学”⼼态,抽起来咔咔上头。

#觥筹交错飞花令#

要说TakiTaki的家宴桌是怎么“流动”起来的,不得不盘盘“脑洞爆破”的全场互动:每一个TakiTaki潮摊,都设计了“沙雕式上头”的趣味互动。

“Touch一下不”恐怖箱、“灵感狙击“弹绳对对碰、XXOO不举高高的“愿赌服输”五子棋、眼斜不如手快之“康康球在哪儿”、“契卡契卡”-移动拼图、“指尖搬砖”迷你拆迁队——每一道菜,都喂你创新的吃法。

多达⼗余款互动游戏,每⼀个集市铺位均有专属互动环节与奖品, 更有超强实体游戏装置驻扎「TAKIPLAY」区域,通关即可获得超值超丰厚的奖品。

#星光电音炸翻桌#

觥筹交错,怎少得了声光伴奏、高定舞美?

TakiTaki将自己在潮玩设计上敏锐的色彩嗅觉,成功搬运到了集市的布景上:外太空紫光映衬下,家家潮铺灯花炸闪,原木果炭感的字形拼接,奢蜜的黑金地贴从集市入口一直“流”向露天声光舞台。

行人漂过,仿佛脚踩一艘多情的贡多拉,在玄色节奏中穿“潮”成“魔”。

这不,连SNH48小姐姐都专程来打卡了。

“我要穿越整个中国,去睡你。”

那边,银环舞台上传来电音吉他勾芡后,泛金属光泽的“诗朗诵”——那是TakiTaki创始人乐队在闷湿的初秋,用大诗人余秀华的字,混调流浪者的夜歌,为潮人们摇出一道风味独特的“Z世代评弹”。

即使披星戴月,也要片刻欢愉—— 此乃TakiTaki之道。

岂止潮玩,又,处处是潮玩。

【求,潮玩主厨是怎样炼成的?】

筵席不是一天摆成的,每个米其林三星背后,都有一个沉默剁菜的男人。

#墩子妙手:切萝卜切出霸王花#

最开始,TakiTaki只是豆爸画板上的日常涂鸦。

“我相信,每一个有追求的原画设计团队,都想创造让世界有点不同的东西吧。”

但纸上创意要落地变现,从非易事,往往需耐心等待产业时机。

TakiTaki的母公司,是目前国内利用人工智能赋能大文娱科技的排头兵,极链集团。为实现“通过AI技术推动文娱新消费” 这一大愿景,集团首先自主研发的AI视频识别系统,能像人一样,理解娱乐视频中的各种元素,并找准时机,投放场景广告或屏内互动。

当时,不少头部综合视频平台,也在寻找在“屏内”创新变现的广告方式。极链因此切中刚需,很快和这些头部平台达成了深度合作,逐渐在视频互娱领,域积累起非常扎实的文娱IP渠道资源。

“渠道探路,IP打灯”。在漫长的蛰伏期里,豆爸团队戒骄戒躁,安心磨刀。

而TakiTaki也继续以一张张脑洞大开的原画涂鸦方式,在“科技+大文娱”的子宫里慢慢孵化,一步步出原创IP开发之路。

背靠集团扎实的渠道和运营沉淀,豆爸团队迅速参悟了一众现象级潮玩IP的战略战术。

艺术家食点所谓的“烟火气”,设计团队反倒更默契了,团队脑暴时,开始迸发出不少“能落地”的灵感,也渐渐在判断粉丝心理和喜好、手办材质定位、供应链选择方面积累了丰富经验。

功夫不负有心人。成立仅一年,TakiTaki的原创设计团队就孵化出JJ Banana、ADA、PIPPI 等多款高人气IP,为Z世代潮流注入新风活力,出道数月就引来全网百万潮玩粉丝种草。

同时,TakiTaki也积极拓展新兴的媒体渠道,加大在抖音、B站、小红书、微信、微博等社交网络媒体的内容制作,目前已拥有数个万级粉丝公众号和微博。

双管齐下,TakiTaki旗下多款艺术家设计的限量版潮玩盲盒、手办,最终在淘宝、天猫、摩点、微盟、京东等综合线上平台销量表现抢眼,在魔都高塔下横空出世。

就这样,原本安于在自家案板上刻萝卜花的切菜小伙,终于雕出了玻璃柜里的艺术品。

#拌菜神童:麻酱蒜泥,下饭综艺#

一只手削萝卜,另一只大拌菜——你家idol爱吃什么,TakiTaki盘里都有。

前文提到,TakiTaki母公司极链通过智能互娱广告,和头部综合视频平台建立了长期合作。

很快,随着视频综艺IP的商业化价值日益凸显,一些头部流量平台开始找到极链,针对IP深度策划运营。 极链意识到,各视频平台在“用IP赚流量”的基础逻辑之上,正开始拓展IP运营、拓展商业落地的趋势。集团调整团队,大力发展这条新业务线。

自2016年与芒果TV达成首次合作以来,极链集团不断结合自身在视频内容识别领域的优势及芒果TV的需求,在视频内容广告形式、视频内容互动体验、视频IP电商、视频内容审核等领域陆续开展深层次合作。

在服务芒果TV的4年多时间里,极链集团在芒果TV新型互动广告产品“灵犀”、AI场景广告、IP电商新模式拓展等方面展开合作,并为护航芒果TV的内容安全提供AI审核算法,持续推进网络视频领域内容安全体系的构建。

如今,不论是《明星大侦探》、《天天向上》、《快乐大本营》、《歌手》等顶流长青的王牌综艺,还是今年爆火的《乘风破浪的姐姐》、《乐队的夏天2》、《创造营2020》、《说唱听我的》等新兴创意类潮流节目,TakiTaki都能通过其独有的“IP授权衍生、粉丝社交、品牌跨界、全域营销”的IP消费生态闭环,为优质IP赋能、升级变现,延续Z世代追星族“全品类、全天候”的线下潮流共感体验。

截至目前,TakiTaki已与数百个S级王牌IP展开合作,横跨综艺、影视、明星、动漫、游戏等多个领域,每周推出趣潮酷萌的多元衍生品,帮助IP品牌实现商业化落地,IP衍生化的价值转型升级,销售年复合增长率超300%。

“我们的愿望,是打造专属下一代年轻人的迪士尼。” TakiTaki母公司极链集团创始人金明曾在采访中透露。

#现场掂勺:火锅底料还得露天炒#

潮娃长大了,总要带出去晒晒,翻炒些新鲜的创意油辣子。

今年,在新冠疫情突袭、实体经济大萧条的逆境下,以“爱”为燃料的TakiTaki潮流星舰,更是用满腔热血,无惧暗夜、乘风破浪,在线下活动和展会上大放异彩。

长宁百盛、静安久光、大宁国际——如今,已拥有“创意、设计、运营、生产、营销、增长”等多项超能力的TakiTaki,正提起裙摆,在魔都各大流量中心轮番登场,以街头潮流快闪店的模式迅速线下圈粉,拉动商圈热度,成功做到品牌曝光的“拍立得”。

同时,在刚过去的亚洲最大游戏与电子娱乐展览会China Joy上,TakiTaki更受邀作为首发品牌,强势入驻China Joy Toy Show,跨界出圈潮流互娱。

短短两日,TakiTaki以令人耳目一新的设计理念、沉浸共感的互动体验、舍我其谁的潮酷态度,在CJ展上迸发出强大的“多巴胺能量“,在潮玩界星光大道上烙下专属Taki的潮流手印。

豆爸认为,依托母公司极链集团的技术、内容和渠道优势,TakiTaki能够快速发力IP新消费、办潮玩展,算是个水到渠成的事情。而未来,潮流互娱一定会朝着“上下线融合、场景式共情的方向发展。

团队因此乘胜追击,在疫情压力下,强势出品“热门IP+体验式场景”的线下新娱乐厂牌——TakiPlay。

子品牌TakiPlay包含日本一番赏“超级A赏”潮流零售、原创情景密室、潮流网红打卡装置等,已在上海落地三家实体“沉浸式娱乐”主题店,刚上大众点评就饱受好评。

日升月落, TakiTaki在欢乐创造中,一步步,走到了今天。

2020十月十七,在秋夜,于外滩,万象聚焦——TakiTaki第一个潮流节,就这样诞生。

透过“ 万象共感 ” 这个主题,TakiTaki精准传达了品牌 “ 多巴胺感染 ” 的欢乐概念,强化了“只有源于热爱,才能创造快乐”的核心价值,并用实际行动感召路人、用花式福利答谢粉丝——终于突破“潮玩工匠”的狭隘人设,独自打造出了⼀场“品效合⼀”的潮流盛筵。

“只是风花雪月不肯等人,要献便献吻。”

live演出结束后,金明分享道:“这是我最喜欢的林夕词之一,够热,够纯。”

【下一席在哪儿带上我呗!】

回望TakiTaki在潮流沙滩上一路走来的脚印,无限感慨。

从最初那个模糊的潮流信仰,到冲击力极强的视觉表达,到满挂天蓬的IP星空、再到七感互联、浸淫360的线下轰趴…..TakiTaki的青春活火山正迸发新的鎏金能量,将滚烫的潮流岩浆注入刻板的街头巷尾,扭曲枯燥乏味的都市夜空,用创意火光探照宇宙深渊。

一场酣宴,一厢梦靡。翌日酒醒,凤柳青栾何复?

在如何走好TakiTaki下一步上,金明坚定表态:流水不争先,争的是滔滔不绝。

首先,TakiTaki一定不忘初心,坚持IP原创,以“热爱打造,为爱制造”为使命,全心全意打造集潮流商品销售、IP开发与授权、艺术家经纪、线下沉浸式互动娱乐于一体的综合潮流超级IP矩阵

其次,品牌要大展联名之翼,用TakiTaki原创IP,反向赋能Z世代快消生态。

随“Taki三酷盖”的继续走红,来自美妆、日货、茶酒零食的创新品牌找到TakiTaki做IP联名,销量转化表现不俗。未来,TakiTaki计划以人气IP为转轴,跨界各个领域,寻找潮牌讯号联名共赢,并最终将“TakiTaki”自己变成一个承载Z世代欢笑的超级IP符号。

而品牌将继续发力线下沉浸式体验店,占领5G时代“线上线下无差别”的认知高点。Taki Play出品团队正在快速打磨主题新颖、逻辑复杂的强化版剧本,开通内测,并已在上海、福州等地拿下数块风水宝地,打造超千平方米的室内外潮流互娱旗舰店。

最后,回归创业第一天,以匠人心态,打造更符合TakiTaki热望的潮玩艺术品。

细想来,TakiTaki从诞生之初,就深深印着“科技+大文娱”的胎记。TA虽出在荷尔蒙飞飙的青春期,有些但将最终拥有独立的心跳、沉稳的脉搏将杯盘叮当的潮流夜宴,写成一条同心共振的多巴胺节奏。

下一步,TakiTaki的原创潮玩手办之路,将通过线上直营,线下商超、贩卖机,以及入驻TakiPlay主题店等多维渠道网,让潮流热浪在中国大盘里肆意流动。

与此同时,品牌正在全面调研欧美、日韩市场,并在积极布局TakiTaki的潮玩“出海计划”。

“决不要同你不爱的人,一起出门旅行,不要搞任何花招去迎接任何一种俗套。

这是海明威对痴呓巴黎之人的严肃告诫。

TakiTaki明白,流动的盛宴“是虚或是实”,全看赴宴人的心态:潮流不止一个方向,不止一种节奏,潮流从来就是心的交响,是纵横万象,是流光百转中的自我坚持。

巴黎之朝或可暂缓,但TakiTaki的流动筵席,定要召齐集美,准点开燥。